Tutti la criticano, ma Jaguar pensa di fare la cosa giusta

Il nuovo logo, la strategia solo elettrica, i ritardi sul debutto dei nuovi modelli: fa tutto parte del gioco

Foto di: Jaguar

Di: Francesco Barontini

27 nov 2024 alle 11:04

Jaguar è tranquilla: diventare un brand solo elettrico già dal 2025 e farlo con modelli super esclusivi è la strada giusta. E poco contano le critiche ricevute di recente sul logo e sul fatto che al momento attuale la produzione dei vecchi modelli è ferma (o quasi).

La Casa britannica partecipa alla Miami Art Week e coglie l'occasione per spiegare perché ha deciso di dare seguito a questa strategia. Lo ha fatto attraverso le parole di Rawdon Glover, direttore generale di Jaguar Land Rover.

La qualità prima di tutto

"Per anni nessuno ha parlato di Jaguar- ha detto - ora abbiamo tutti gli occhi puntati addosso". Com'era il famoso adagio suggerito da Oscar Wlid? Purché se ne parli, no? Modi di dire a parte, Glover scende nei dettagli: "C'è la profonda riorganizzazione di tutta l'azienda in corso. Vogliamo accelerare quel cambiamento culturale che ci consenta di migliorare la qualità in ogni aspetto della nostra attività".

Non c'è eccessiva fretta di debuttare con il nuovo modello, che sarà una GT a quattro porte. L'idea è di aspettare che l'auto sia fatta bene e che il mercato sia altrettanto pronto. "Dobbiamo lavorare fino al giorno del lancio per rendere l'auto un prodotto migliore. Stiamo affinando i processi di produzione, di ingegneria, di collaudo. Lavoriamo anche con la rete vendita".

Il prototipo camuffato della nuova Jaguar elettrica

Foto di: Jaguar

Cambiare è necessario

La prossima Jaguar elettrica, rispetto alle dichiarazioni iniziali, arriverà nel corso del 2026, con circa 12-18 mesi di ritardo sulla tabella di marcia. Una concept che la anticipa sarà svelata a Miami tra pochi giorni e, stando alle dichiarazioni, sarà un modello di rottura.

"Sappiamo che ci sono tante persone che ammirano il brand per la nostra tradizione - ha detto ancora Glover - . Ma sappiamo anche che negli ultimi anni non ci sono stati abbastanza clienti da consentirci di tenere i conti in ordine. Dobbiamo essere audaci, riposizionarci sul mercato seguendo la nostra vera essenza".

Per ora, visto l'interesse suscitato - frutto anche di una campagna social criticata anche dallo stesso Elon Musk - una parte del lavoro è stata fatta ed è stata fatta bene. Ora non resta che vedere come sarà questa nuova GT elettrica, per capire se davvero rispetta i valori Jaguar e se potrà far rinascere dare nuova linfa al sogno del suo creatore Sir William Lyons.